Burger King lance ses “baby burgers”, une nouvelle box à partager disponible dès ce mardi 8 juillet

Après les nuggets au caviar et les créations signées par le chef Paul Pairet, Burger King revient avec une nouvelle offre inédite : les “baby burgers”, à retrouver dès ce mardi 8 juillet dans l’ensemble des 578 restaurants de l’enseigne en France. Ces mini-burgers (versions réduites des classiques Whopper, Steakhouse et Big King) seront proposés dans des box de 3 ou 9 pièces à partager entre amis ou en famille, disponibles jusqu’au 25 août.

Un format pensé pour le partage… et pour faire des économies

Présentée comme une première mondiale par la directrice marketing de Burger King France, Alexandra Laviolette, cette nouveauté s’appuie sur une étude Ipsos révélant que 33 % des Français associent le partage à une source de plaisir et d’économies. “Les consommateurs veulent se faire plaisir, mais aussi rester attentifs à leur budget. Ce format convivial et accessible répond à cette double attente”, explique-t-elle.

Les tarifs sont pensés pour séduire :

- Box de 3 baby burgers à 9,90 € (ou 11,90 € en menu avec frites et boisson), soit 3,30 € par burger
- Box de 9 à 24,90 € (ou 29,90 € en menu à partager avec trois boissons et trois portions de frites), soit 2,77 € le burger

À titre de comparaison, un cheeseburger classique, plus simple, coûte 2,95 €. Côté taille, les baby burgers mesurent 9 cm de diamètre, contre 10 cm pour un cheeseburger : “Assez copieux pour combler un gros appétit en solo”, assure l’enseigne.

Glaces inédites et stratégie d’innovation continue

En parallèle, trois nouvelles glaces King Fusion seront disponibles dès le 8 juillet et jusqu’au 29 septembre :

- Dubaï Style : vanille, nappage pistache Kadaïf, éclats de KitKat - Kreamy Nuts : nappage noisette, gaufrette chocolatée - Spéculoos Lotus Biscoff, à 3,90 €

Face à la concurrence féroce de McDonald’s, qui sort des nouveautés toutes les 4 à 6 semaines, Burger King accélère sa stratégie d’innovation, entre tests de services en salle via QR code et bars à desserts en Île-de-France. Si le succès des baby burgers est au rendez-vous, leur maintien à long terme n’est pas exclu. “On pourrait tout à fait les garder et imaginer d’autres déclinaisons”, conclut Alexandra Laviolette.